【高端品牌】卡萨帝破题高端家电成功难

    卡萨帝破题高端家电成功难

时光指针拨到10年前，世界家电制造业开始向中国转移，我国在引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，成为家电生产大国。目光收回到今天，世界过半家电产品已经为中国制造。这是一个量变的过程，由家电大国变为家电强国，还差奋力一跃。

“大”与“强”一字之差，云泥之别在于“中国造得出一把刀，但能否造出一个维氏军刀品牌”。切换到今日语境，就是当家电品牌高端化成为共识，中国家电能否出现具有独特dna的世界知名高端品牌。

从某种角度来看，全球过去10年构建高端家电品牌的探索并不乐观。日本、北美高端家电品牌或者消亡或者败退;欧洲家电高端品牌日益沦为“小众”的代名词;即使在消费升级红利涌动的中国，大多数家电品牌高端转型的努力遭遇市场“滑铁卢”……

在此背景下，卡萨帝却是“另类”的存在。一个高端家电品牌的养成，通常需要日积月累以及文化和艺术的传承，这也是那些老牌高端家电品牌留下的发展印记。然而中国本土孕育的卡萨帝，仅用10年就在世界高端家电领域打造出新的一极，成为全球最年轻的高端家电领导品牌，并用自己的方式筑起了高端家电的“分水岭”。前不久，卡萨帝总经理宋照伟宣布，卡萨帝的销售目标将从百亿向千亿迈进。这意味着，全球高端家电的规模化市场将进一步被打开，更多高端家电消费需求将得到激发和满足。同时，一种全新的品牌运营范式悄然形成，它所催生的商业模式助力卡萨帝在短时间内赢得巨大的市场成功——在同行眼里，家电市场早已成为红海，对于卡萨帝，前方却是无比广阔的蓝海。

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