【高端品牌】雅诗兰黛旗下高端新品将入华

    雅诗兰黛旗下高端新品将入华

以高端化和高科技著称的美国化妆品领先企业雅诗兰黛集团，终于要将其“珍藏”已久的法国高端品牌darphin朵梵推向中国市场。

近日，《化妆品财经在线》记者注意到，在雅诗兰黛中国的官方微信推送中，频频出现darphin朵梵的身影。而在新浪微博上，“darphin朵梵”的微博账号在2017年11月就已注册，在2017年12月8日发出第一条微博。

记者也同时获悉，darphin朵梵进驻中国的步伐仍先是在天猫试水，之后会在全国多家主要城市开设品牌专柜。其天猫官方旗舰店预计2月28日开始预售，3月20日正式开业。

对于关注法国高端护肤品的消费者来说，darphin朵梵的名字也许并不陌生，但在雅诗兰黛官方正式公布其中文名“朵梵”之前，它一直以darphin迪梵的名字被国内消费者熟知。并且，其中国官网于2016年就已存在，并提供购买服务。

darphin朵梵主打天然植物成分与纯净精油配方，为法国高端芳疗品牌。由植物学家和配方理疗大师pierre darphin于1958年在法国创立，品牌以其名字命名。1992年，该品牌被思妍丽前总裁andre benet所收购。2003年，darphin朵梵加入雅诗兰黛大家庭。

在其已有的中国官网上，可见sku有28个，品类包含洁面、芳香精露、面膜、精华、面霜、眼部护理、特别护理等7类，主打舒缓、抗敏、嫩肤等，其中以全效舒缓系列最为著名。

从官网中可见，darphin朵梵价格高企，最便宜的一款清新净蓝爽肤水，售价330元/200ml，最高价单品为鸢尾紧致无痕精华，售价为1338元/30ml。在价格上，延续了雅诗兰黛家族一贯的高端定位。

目前，雅诗兰黛集团旗下品牌超过30个，进驻了中国并为消费者熟知的有雅诗兰黛、clinique倩碧、origins悦木之源和贵妇级品牌la mer海蓝之谜。虽然贵为全球顶尖化妆品集团，但和“老对头”欧莱雅集团的高、中、大众档全面开花相比，雅诗兰黛的品牌矩阵显然要相对单一。

在其2017财年第三季度财报中，可以看到，表现最好的品牌是tom ford、la mer和estée lauder这三大高端品牌，倩碧和悦木之源这一第二梯队相对表现平平。同样，在宝洁、欧莱雅集团2017财年的财报中，也可见受高端品牌提振的影响。此外，在雅诗兰黛集团2018财年第一季度的财报中，中国市场因其两位数的增幅，受到雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官fabrizio freda点名表扬。

此番darphin朵梵进驻中国，是否预示雅诗兰黛将继续加码高端阵营？《化妆品财经在线》将持续关注。

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